eine frage von passion, idee, zeit und budget.
Viele Marketingmanager großer und kleiner Unternehmen haben über Jahre die Wunschvorstellung verfolgt, nur eine Markenwelt aufzubauen, in der sich die Konsumenten hinsichtlich ihres Geschmacks, ihrer Gewohnheiten und Ansprüche nahezu gleichen. Losgelöst davon, ob wir von einem globalen Markenaufbau oder – wie in unserem beruflichen Umfeld Hotellerie, Gastronomie, Restaurantwesen und Touristik häufig vertreten – einem nationalen oder gar regionalen Markenaufbau und dessen Positionierung im Marketing sprechen, bietet unser Restaurantkonzept, Gastronomiekonzept bzw. Hotelkonzept eine Form der Strukturierung und Vereinheitlichung von Marketingaktivitäten für unterschiedliche Zielgruppen. Diese werden entsprechend über unterschiedliche Kanäle angesprochen und erreicht. Ein erfolgreicher nationaler Aufbau einer Marke wird, genauso, wie der globale Markenaufbau, ganz wesentlich von einer konsequenten Markenführung angetrieben. Die ‘Angleichung’ des Verbraucherverhaltens begünstigt dies. Diese Strategie ist aus unserer Sicht verständlich und wird von uns in der Zusammenarbeit konsequent vorangetrieben.
Aus Sicht des Unternehmens geht der Aufbau regionaler wie nationaler Marken mit zahlreichen Vorteilen – wie unter anderem Kosteneffizienz – einher. Voraussetzung dafür ist immer eine entsprechende Produkt- und Servicequalität, die ein positives Image auf mögliche Produkterweiterungen abstrahlt. So erarbeiten und prüfen wir für ein Restaurantkonzept resp. Hotelkonzept unserer Kunden beispielsweise Erweiterungen, die zur Markenbildung beitragen, wie:
Diese können, natürlich vorab auf Sinnhaftigkeit und Kapazität überprüft, alle auf den Markenkern einzahlen. Dabei ist es unumgänglich, dass die Lerneffekte und gemachten Erfahrungen ständig reflektiert werden und aktiv in die Produktverbesserung und Kommunikation einfließen. Hieraus entstehen dauerhaft nicht nur Kostenvorteile, sondern letztendlich auch ein positives Markenimage. Ihr möchtet eure Marke gezielt aufbauen oder weiterentwickeln? Sprecht uns gerne dazu an!
